Новинка весны 2026 года — бренд Chiquita представлен в виде мороженого, разумеется, бананового, с шоколадом в качестве компаньона. Два формата, привлекательная упаковка и вирусный потенциал в социальных сетях для продукта, который, как и другие, превращает культовый бренд в мороженое.
Обзор обоих вариантов мороженого Chiquita
Совершенно новые мороженые Chiquita, созданные в сотрудничестве с LiQ Ice Cream, сводят с ума молодежь. Видео с дегустацией буквально заполонили социальные сети. Предлагается мороженое на палочке и порционные «укусы» (bites), разумеется, банановое и покрытое тонким слоем шоколада. Эта комбинация дополнена хрустящими мини-кристаллами из печенья.
LiQ — бельгийская компания, которая, похоже, имеет очень ограниченный ассортимент продукции. На их веб-сайте сотрудничество с Chiquita представлено с большой помпой наряду с единственной другой линейкой на палочке компании. В Италии, по нашим данным из интернета, мороженое Chiquita от LiQ можно найти в сетях Esselunga, Conad, Carrefour и Coop. Другие ритейлеры также добавляют его в свой ассортимент по всей стране.
Ингредиенты, количество, вкус и цена мороженого Chiquita
Упаковка мороженого Chiquita на палочке, с мороженым в форме банана, покрытым шоколадом и печеньем, содержит 3 палочки по 50 г каждая. Цена составляет около 4 евро за упаковку (в Conad — 4.19 евро, то есть 27.93 евро/кг, в Carrefour — 3.99 евро за 26.60 евро/кг).
Шрифт, используемый для перечисления ингредиентов на разных языках, очень мелкий и трудночитаемый. Поэтому мы приводим скриншот рецепта с веб-сайта LiQ.
Сразу бросается в глаза отсутствие каких-либо конкретных указаний относительно того, какие именно бананы используются для производства бананового пюре в мороженом. Было бы интересно, вместо этого, найти на упаковке QR-код или что-то подобное, ведущее к разделу, посвященному цепочке поставок и корпоративным ценностям. Что касается ингредиентов, они видны на изображении выше.
Мороженое упаковано индивидуально и имеет те же размеры, что и изображенное на упаковке. Внешний вид очень аппетитный: это не классическое мороженое на палочке, а имитация изогнутой формы банана. Поверхность из шоколада очень тонкая, но совсем не хрустящая, а скорее маслянистая. Кусочки печенья присутствуют, но на вкус они почти не ощущаются. Вкус довольно разочаровывает: мы не ощущаем четких ноток ни банана, ни шоколада. Характерный и уникальный аромат фрукта на самом деле довольно слабый, и ожидания не оправдываются.
Перейдем к «бонбонам»/»укусам» (bites) — мини-порционному мороженому в стаканчике. Здесь упаковка действительно очень маленькая и, главное, не закрывается повторно после вскрытия, будучи просто запечатанной тонкой бумажной пленкой. На изображении выше мы приводим состав, сделав скриншот прямо с официального сайта LiQ. Заметим различия по сравнению с версией на палочке: меньше мороженого (59%) и бананового пюре (6%), но больше какао-покрытия (34%).
Упаковка из 8 «бонбонов» в Carrefour стоит 3.49 евро (50.58 евро/кг).
О вкусе, к сожалению, сказать особо нечего: это тот же самый вкус, что и у версии на палочке. Таким образом, мы имеем нехрустящий шоколад, маловыразительные кусочки печенья и банановое мороженое, которое сильно уступает в ароматичности. Как только пальцы касаются шоколадной поверхности, она быстро тает. Поэтому трудно представить этот продукт как свежий и удобный перекус в жаркие дни.
Почему многие продуктовые бренды превращаются в мороженое?
Печенье, сладости, закуски, конфеты, шоколадные батончики, напитки, а теперь и самые культовые фруктовые бренды — все они, или по крайней мере многие из них, выбирают формат мороженого. Причин много: например, желание продавать больше летом, расширять охватываемые категории, вызывать интерес у потребителя и отбирать долю у частных марок (MDD), которые в сегменте замороженных продуктов занимают огромные доли рынка.
Короче говоря, в последние годы упакованное мороженое стало одной из основных областей расширения для брендов, исторически связанных с другими товарными категориями, благодаря способности холода капитализировать на известности брендов. Эта модель особенно интересна с точки зрения B2B, поскольку она позволяет снизить риск запуска: уже известный бренд несет с собой немедленную узнаваемость, заметность на полке и устоявшуюся клиентскую базу. Вопрос, как всегда, в том, смогут ли продажи продлиться во времени.