Microsoft официально снизила цены на свои подписки Xbox Game Pass Ultimate и PC Game Pass. Как отмечают отраслевые аналитики, это решение было предсказуемым. Уменьшение стоимости подписки, анонсированное компанией во вторник, является прямой реакцией на то, что игры серии Call of Duty не смогли значительно увеличить количество подписчиков сервиса, несмотря на ставки Microsoft на их включение в подписку с первого дня выхода.
Теперь Xbox Game Pass Ultimate обойдется в 76,90 реалов в месяц вместо прежних 119,90 реалов, а PC Game Pass подешевел с 69,90 до 59,99 реалов. Помимо снижения цены, Microsoft объявила о важном изменении в политике относительно игр Call of Duty: будущие части серии больше не будут доступны в сервисе в день релиза.
Мэтт Пискателла, старший директор Circana, заявил, что такое развитие событий было ожидаемым: «С самого начала эксперимента с Call of Duty в Game Pass было очевидно, что он не привел к существенному росту продаж консолей Xbox или даже числа подписчиков», — отметил Пискателла. «Поэтому это изменение никого не удивляет. Возможно, оно произошло с некоторым опозданием. Но оно не стало неожиданностью».
Пирс Хардинг-Роллс, глава отдела игровых исследований Ampere Analysis, также придерживается схожей точки зрения: «Коммерческое обоснование для первоначального внедрения подписной стратегии для новых релизов масштаба Call of Duty не оправдалось». Несмотря на расхождения во мнениях о том, имело ли включение Call of Duty: Black Ops 6 и 7 в Game Pass в день релиза негативное влияние на выручку, оба эксперта сошлись во мнении, что снижение цен, вероятно, приведет к росту числа подписчиков Game Pass Ultimate и PC Game Pass.
«Расходы на подписки были одной из самых сильных областей на рынке видеоигр за последние два года и находятся в хорошей позиции для дальнейшего роста, поскольку игроки ищут выгоду от своих игровых трат, особенно учитывая происходящее в сферах потребительских расходов, таких как жилье, продукты питания и теперь бензин/топливо», — пояснил Пискателла. «Ежемесячная цена в 29,99 долларов делала соотношение цены и качества сомнительным для потребителя».
Со стороны Microsoft новая глава игрового подразделения компании, Аша Шарма, прокомментировала анонс в X (ранее Twitter). По ее словам, «Game Pass Ultimate стал слишком дорогим для многих игроков», и Xbox «будет продолжать учиться и развивать Game Pass, чтобы лучше соответствовать тому, что важно для игроков».