Компания Natura подтвердила продление своего спонсорского участия в Фестивале Парнтинс на его 59-й выпуск в 2026 году. Во второй раз подряд бренд выступит в качестве официального представителя красоты на крупнейшем фольклорном зрелище в мире, закрепляя за северным регионом Бразилии статус стратегически важной территории для взаимодействия с аудиторией.
Это решение стало результатом успешного дебюта. На фестивале 2025 года Natura заняла лидирующую позицию по спонтанной узнаваемости среди бьюти-брендов, согласно данным NielsenIQ. Воздействие оказалось более значительным, чем просто повышение осведомленности: 55% респондентов заявили о намерении увеличить использование продукции бренда, а среди посетителей самого мероприятия этот показатель подскочил до 89%.
Что Natura сделала в Парнтинс в 2025 году
В прошлом году бренд организовал комплексную программу, начавшуюся еще до фестиваля и охватившую весь остров Парнтинс. Среди проведенных мероприятий были: возможность опробовать и подправить макияж, вдохновленный цветами быков Caprichoso и Garantido; мобильная защита от солнца в очередях и на улицах; раздача продуктов линии Natura Ekos Castanha; сенсорные зоны в VIP-ложах; персонализированные веера и даже общественный душ для облегчения знойной амазонской жары.
Бренд также выпустил эксклюзивные тематические упаковки с цветами быков, оформленные художницей из Амазонии Винни Тапажос. В 2026 году амбиции Natura направлены на расширение своего присутствия с помощью инициатив, еще более тесно связанных с местной культурой.
Амазония как центр бизнеса
«Участие в Фестивале Парнтинс — это продолжение нашей сущности. Инвестируя в северный регион, мы создаем глубокие связи, которые не только приносят ценность бренду, но и способствуют развитию экосистемы местной оценки», — заявляет Жулия Чещин, глобальный руководитель отдела Brand Experience компании Natura и Avon.
Для Natura Север — это не просто рынок. Именно в этом регионе сосредоточена ключевая часть деятельности компании, основанная на амазонском биоразнообразии, поддерживающем модель, базирующуюся на инновациях, социальном воздействии и восстановлении.
Продление спонсорства также опирается на платформу Natura Musical, которая более двух десятилетий занимается поддержкой местных артистов. В недавних конкурсах участвовали такие имена, как Айла, Элиза Майя и Джуэна Тикуна. Такие пространства, как Casa Apoena в Белене, служат культурным центром, связывающим мероприятия с такими событиями, как Círio de Nazaré и COP 30.
Реакция быков
«Продление этого партнерства говорит о том, что мы на правильном пути, укрепляя нашу культуру. Идти рядом с брендом, имеющим тесную связь с Амазонией, очень важно», — говорит Фред Гоэс, президент Boi Garantido.
Росси Амедо, президент Boi Caprichoso, подкрепляет: «Это движение представляет собой признание силы нашей культуры и эмоций, которые мы привносим на Фестиваль Парнтинс».