Ритейлер Lidl доверяет Андре Агасси проведение первой международной рекламной кампании для бренда Silvercrest, в рамках стратегического перепозиционирования своей линейки бытовой техники и кухонных приборов.
Lidl активно преобразует свои собственные торговые марки, запуская международную кампанию, центром которой становится бренд Silvercrest и его лицо — Андре Агасси. Бывший чемпион по теннису стал амбассадором перепозиционирования этой марки, специализирующейся на товарах для кухни и дома, которая теперь представлена как самостоятельная сущность.
Кампания, стартовавшая 28 марта, проходит под слоганом «облегчает вашу жизнь» и демонстрирует продукты повседневного использования, такие как аэрофритюрница, беспроводной пылесос и парогенератор. Основная цель — подчеркнуть доступность технологий, простоту использования и выгодное соотношение цены и качества.
Рекламный ролик с комментариями домашних питомцев
Выбор Андре Агасси обусловлен его ассоциациями с надежностью, высокой производительностью и точностью.
«Жизнь может быть сложной, Silvercrest помогает ее упростить», — объясняет Агасси, демонстрируя практическое применение продуктов в своей семейной рутине.
В креативном плане Lidl сделал ставку на нестандартный подход. Кампания показывает бывшего теннисиста в его домашних делах, которые с юмором комментируют «голоса» его домашних животных.
Помимо имиджевой составляющей, кампания имеет стратегическое значение: она направлена на структурирование непродовольственного ассортимента Lidl вокруг узнаваемых брендов, таких как Parkside или Crivit. Silvercrest, уже являющийся европейским лидером в некоторых сегментах, таким образом, становится ключевым элементом этой стратегии повышения узнаваемости и ценности бренда.