Пришло время вернуться как минимум на 30 лет назад. В Испании приближается момент ностальгии, которого ждали все болельщики. Игровые футболки, форма арбитров, мячи и графика на ТВ: в эти выходные команды Ла Лиги (и второго дивизиона) будут выглядеть в винтажном стиле. С 10 по 13 апреля 38 из 42 клубов примут участие в «Jornada Retro», инициативе, призванной почтить историю и эстетику испанских клубов. «Это способ привнести прошлое в настоящее, продолжать создавать опыт и формировать наследие, которое эмоционально связывает с болельщиками», — говорит директор клубов Ла Лиги Хайме Бланко. Каждая деталь будет отсылкой к прошлому. Ла Лига станет первым из пяти крупнейших европейских чемпионатов, который полностью оденется в ретро на один день. Это совершенно новая инициатива. Но только в футболе. В других видах спорта, таких как НБА или австралийская Национальная регбийная лига, тематические дни являются частью ежегодной программы.
Презентация на Неделе моды
Сегодня винтажный стиль снова в моде. И носить футбольную футболку, прогуливаясь по городу, уже не так странно. Связь между футболом и модой позволила Ла Лиге представить винтажные футболки к 31-му туру на Неделе моды в Мадриде (19 марта). На подиум вышли не модели, а игроки.
«Реал Мадрид» отказывается от участия: причина
Все участвуют в винтажной акции. Все, кроме четырех команд: «Барселона», «Райо Вальекано» и «Хетафе» отказались из-за логистических проблем. «Реал Мадрид», напротив, отклонил предложение по более широким причинам. «Сливочные» уже несколько лет отказываются от любого сотрудничества с лигой из-за плохих отношений между Хавьером Тебасом (президентом Ла Лиги) и Флорентино Пересом (президентом мадридского клуба). Это еще один бойкот, который добавляется к бойкоту 2023 года, когда «Реал Мадрид» был единственным крупным клубом, запретившим доступ телевизионных камер за кулисы для специального вещательного проекта.
Эмоциональный и экономический вопрос
Почему футбол одержим ностальгией? За этим выбором стоит эмоциональный аспект (когда болельщик укрывается в несуществующем прошлом), но прежде всего экономический: по данным английского реселлера винтажных футболок Classic Football Shirts, бум ретро-футбольной формы сгенерировал настоящий коммерческий империю стоимостью почти 40 миллионов фунтов стерлингов. Достаточно сказать, что в 2024 году Classic Football Shirts получила около 35 миллионов евро инвестиций в рост от американского партнера, заинтересованного в экономическом потенциале сектора.
По словам Джордана Кларка, основателя Footballer Fits — Instagram-платформы, исследующей связь между футболом и модой, — одержимость стариной не ограничивается спортом. «Я думаю, что ностальгия — это общественный феномен, а не только футбольный. Многие люди с теплотой вспоминают периоды своей жизни, возможно, когда они были моложе, и мир был менее полон забот. Они вспоминают те времена и мечтают пережить их заново. Футбол — лишь микрокосм того, как общество чувствует себя в современном мире». Другими словами, объятия ретро, чтобы вновь обрести часть себя. «На мой взгляд, этот подъем обусловлен тем, что игроки ищут альтернативные пути для самовыражения, когда они больше не могут играть так, как Неймар, или делать то, что делали игроки, которыми они восхищались в детстве».
Несколько месяцев назад «Ювентус» — дома против «Комо» — использовал четвертую футболку, вдохновленную сезоном 1996-1997. В марте «Ливерпуль» выпустил коллекцию ретро-форм с моделями, вдохновленными 60-ми и легендарным 2005 годом. Nike вернулась на рынок с известной коллекцией T90. Теперь очередь Ла Лиги. И вот, посреди 2026 года, Испания и ее болельщики готовятся к классическому дню в стиле 90-х.