Компания Microsoft подтвердила, что решение об удалении маркетинговой кампании «Это Xbox» с основных коммуникационных каналов бренда было принято непосредственно новым генеральным директором игрового подразделения, Ашей Шармой. Ранее портал The Information уже сообщал о возможном участии новой главы Xbox в этом решении, и теперь компания официально подтвердила эту информацию.
По словам представителя Microsoft, Шарма прекратила кампанию «Это Xbox», поскольку она не передавала истинную суть бренда. В компании добавили, что «она лично возглавляет перезагрузку того, как мы себя представляем».
Этот шаг является частью более широких усилий компании по изменению своей идентичности после многих лет неоднозначных решений предыдущего руководства. Отправной точкой стала работа маркетингового отдела, который подвергался серьёзной критике за такие кампании, как «Это Xbox».
Предполагается, что эта рекламная кампания была разработана и одобрена бывшим президентом Xbox Сарой Бонд. По данным портала The Verge, многие сотрудники подразделения были оскорблены такой стратегией.
В нескольких случаях Шарма заявляла о своём желании «вернуться к истокам» Xbox, хотя пока не уточнила конкретные шаги.
Кампания «Это Xbox» стала одним из самых спорных маркетинговых решений времён управления Фила Спенсера и Сары Бонд. Спустя чуть более месяца после вступления в должность, новый генеральный директор приняла участие в раскрытии кодового названия следующего поколения Xbox — Project Helix. Ожидается, что консоль объединит библиотеки игр Xbox и ПК, а также станет крупнейшим аппаратным скачком в истории Microsoft.
Microsoft, похоже, намерена больше сосредоточиться на консолях Xbox, хотя это не означает, что компания откажется от своей стратегии эксклюзивных игр. Пользователи Xbox One в США и Европе получили скидки до 50% на консоли Xbox Series X, что стало стимулом для перехода на текущее поколение.