Теперь нет необходимости следить за таймером: время приготовления подскажут песни. И у каждого вида пасты своя композиция.
Приготовление пасты кажется простым. Но сколько раз случалось:
- забыть ее на огне
- переварить
- постоянно проверять время
Barilla нашла нестандартное решение: музыкальный плейлист, созданный для сопровождения варки.
И нет, это не просто маркетинг.
Плейлист вместо таймера
Идея проста и эффективна.
К каждому виду пасты подобрана соответствующая песня, длительность которой равна идеальному времени приготовления.
Поставьте воду на огонь, забросьте пасту… и включите трек. Когда музыка закончится, паста готова.
Интуитивный и, в то же время, увлекательный способ превратить обыденное действие в новый опыт.
Все просчитано
За этим стоит тщательное исследование.
Композиции были отобраны и подобраны в соответствии с временем варки различных видов пасты:
- спагетти
- пенне
- фузилли
- и другие
Результат? Идеальная синхронизация музыки и кулинарии.
Почему это так популярно
Причина успеха очевидна.
Он объединяет три мощных элемента:
- еда
- музыка
- опыт
Именно это сочетание делает идею вирусной, особенно в социальных сетях, где многие пользователи пробуют (и делятся) этим методом.
Не просто забавная идея
Эта инициатива говорит о большем.
Продуктовые бренды меняют способ коммуникации:
- меньше традиционной рекламы
- больше впечатлений
- больше вовлечения
И в данном случае, сам продукт остается прежним… но меняется способ, которым вы его воспринимаете.
Самое важное
В конечном итоге, вопрос один:
действительно ли нужен плейлист, чтобы сварить пасту?
Возможно, нет.
Но в этом и суть.
Потому что это превращает автоматическое действие в нечто:
- более простое
- более веселое
- более делимое
А именно это сегодня и работает.